中国明星在海外掀起的中国追星情感消费浪潮，亟需一个能够跨越地域限制、明星整合多品类资源并实现高效触达的席卷平台来承接。

作者|晓 梅

编辑|刘珊珊

“你休息的海外时候一般是干什么？”

“追中国电视剧，男主角很帅。全球”“我喜欢看仙侠类电视剧。粉丝”两三年前，中国追星面对记者的明星采访，泰国顶流女明星Aump（砂楚）难掩喜悦地说道。席卷

这几句简短的海外回答，无意间揭开了一股正在全球蔓延的全球文化新浪潮——中国电视剧加速走向海外。

近年来，粉丝从日韩到东南亚，中国追星再延伸至欧美市场，明星中国电视剧及明星的席卷身影愈发频繁地出现在海外屏幕与社交媒体话题中，一股“追中国明星”的热潮正在全球悄然兴起。

张凌赫便是这股浪潮中的典型代表。尽管其“粉底液将军”的形象在国内引发争议，但在海外社交平台Instagram上，他的人气却呈爆发式增长。短短两个月内，其粉丝数从295万飙升至495万，增量高达200万。

俗话说，爱屋及乌。粉丝的关注不再止步于点赞与评论，更转化为强劲的购买力。这种由情感驱动的消费浪潮，需要一个能够跨地域、多品类、高效触达的平台作为载体。淘宝，正逐渐成为承载这股海外购买力的核心平台之一。

1 海外流量来袭：淘宝如何精准接招？

面对汹涌而来的海外流量，淘宝的应对策略并非简单的促销或低价内卷。

破局的关键在于一个更精准的洞察：这波流量的本质是文化驱动型消费。粉丝下单，买的不仅仅是商品，更是参与感以及与偶像之间的情感连接。

近年来，国产电视剧以不可阻挡之势席卷海外屏幕，“大陆剧集”成为热搜词。中国明星积累了庞大的海外粉丝群，这批因剧集结缘的用户，天然对中国品牌和商品抱有亲近感与好奇心。

淘宝的敏锐之处，在于看透了这一层逻辑：不在价格上纠缠，而是精准抓住明星带货效应背后的“情感引擎”，将追星热度转化为交易动力，让每一次下单都成为粉丝情感投射的完成式。

基于这一洞察，淘宝特别推出了面向全球消费者的“NowWear”服饰周刊，目前已正式上线。

在中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、泰国、日本等地，消费者打开淘宝即可在首页看到这一代表最新时尚流行趋势的电子周刊。

这一创新服务旨在帮助海外消费者更好地挖掘淘宝特色好店，找到独具情感特色的明星同款。这得益于NowWear基于淘宝用户搜索、收藏和购买等行为数据，结合最新服装趋势和社会热点，为全球消费者精选出最具代表性的流行商品。每期以特定风格为主题进行筛选和推荐，并于每周四准时上线。

以中国内地影视女演员赵露思为例，其出演的偶像剧《偷偷藏不住》爆红后，网友发现剧中大量造型为其私服穿搭。这些好看的造型使其成为女性穿搭的风向标，其代言的服饰几乎瞬间售罄，展现出极强的带货能力。

这种影响力在2026年进一步溢出海外。凭借甜美的外表，赵露思在东南亚爆火，在泰国、菲律宾、马来西亚等国家积累了可观的人气。她的穿搭成为年轻消费者追逐的潮流标杆，淘宝服饰周刊也顺势将其纳入推荐名单。

2 淘宝出海成功：第二增长曲线已然形成

据淘宝官方数据显示，随着海外本地化能力的持续落地，淘宝海外业务已跑出一条稳健的第二增长曲线。截至2025年，淘宝境外销售额已连续多年保持双位数增长，境外新用户规模同比增长近200%。

2026年，随着淘宝出海基建与中国明星海外号召力这两股力量的持续叠加与放大，中国商品在海外市场的能见度与吸引力正被推至前所未有的高度。

今年以来，中国明星代言或主理的品牌，在淘宝境外站点的销售额持续走高，多个品牌连续两个半年度销售额增速接近50%。

其中，赵露思代言的女装品牌CHUU近期实现快速增长。该品牌仅6月以来，境外销售额同比增长超30%，赵露思同款外套、裙装等商品在澳大利亚、加拿大等市场持续热销。

“杨幂同款鞋子”已成为思加图（STACCATO）出海的鲜明标签，其热销地图覆盖中国香港、澳大利亚和新加坡。

这一现象背后，折射出以下深层商业逻辑：

• 明星效应从“流量入口”升级为“信任背书”：传统电商逻辑是“人找货”，消费者带着明确需求搜索购买。而在明星效应模式下，海外粉丝因喜爱明星进而信任其代言的产品或同款穿搭，品牌借此获得信任溢价。
• 淘宝正从“卖货平台”进化为“品牌出海加速器”：明星与平台形成合力，构建起一条“明星种草——淘宝二次推流——全球粉丝搜索下单”的高效商业价值链。

截至目前，全球已有超过200个国家和地区的消费者可直接通过淘宝下单，其中12个国家和地区还提供包邮服务。

正如淘宝出海业务负责人叶天所言：“持续强化特色商家与商品的差异化供给优势，满足境外消费者更多元的消费需求。”

在这一逻辑驱动下，淘宝正加速“走出去”的步伐。

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