7月6日下午，日本日本知名口罩品牌PITTA_MASK在中国社交媒体发布的品牌一则营销内容引发轩然大波。该品牌试图将“七夕”与中国历史上的竟拿今天节“七七事变”强行关联，被广泛指责为典型的当夕“认知作战”，激起公众强烈愤慨。事变

日本品牌PITTA_MASK在中国社交媒体发布的周年争议性营销内容

经观察者网深入核查，该品牌运营方显然清楚中国七夕节的不夕具体公历日期，且曾在过往年份的日本相近时间节点发布过符合中国七夕习俗的内容。

品牌方过往在相关日期发布的品牌七夕营销内容

当此类事件由日本品牌在中国市场引发时，其性质便超越了单纯的竟拿今天节商业失误，成为值得深思的当夕历史与文化议题。我们需要厘清以下核心问题：

一、事变 将“日本七夕”与“七七事变”混淆，周年是不夕蓄意之举吗？

结论明确：是的，这是日本日方蓄意为之。

新华社2025年7月6日的报道引用了日本历史学家纐缬厚的观点：“卢沟桥事变是侵华日军自导自演的事件，这一点日本史学界通过客观考证早已明确。然而，日本右翼仍编造谎言，试图将责任推卸给中国军队。”纐缬厚指出，当前日本教育界和媒体界仍笼罩在历史修正主义的阴影下，其背后隐藏的是日本不愿承认侵略历史及“加害责任”的心态。

南京大学历史学院教授张生进一步证实：“卢沟桥事变是侵华日军蓄意谋划的。”这一事实曾主导对华“和平工作”的日本高级特务今井武夫在其回忆录中已“坦白”。

今井武夫在回忆录中写道：“七七事变前，东京政界消息灵通人士中已流传小道消息：‘七夕晚上，在华北会发生和柳条湖一样的事件’。”

所谓“柳条湖事件”，即1931年9月18日发生的九一八事变。当日深夜，日军炸毁沈阳柳条湖附近南满铁路路轨，反诬中国军队所为，随即炮轰东北军北大营，悍然发动侵华战争。

张生教授强调：“日本的‘七夕’对应公历7月7日，因此这个日期是日军早就定下的进攻时间。”

二、 这是公众过于敏感吗？

有人辩称，日本国内的七夕即为公历7月7日，品牌仅是遵循本国文化进行宣传。

这种观点完全错误。

跨国品牌进入一国市场，意味着不能仅固守自身文化视角，而必须尊重当地的历史记忆与公共情感。

• 反面案例：中国品牌进入美国市场，绝不会选择在9月11日进行节庆营销。
• 前车之鉴：美国得州一家床垫店曾在2016年推出著名的“双子塔促销”，广告中甚至用两堆床垫模拟世贸双塔倒塌。此举引发全美批评，店铺被迫公开道歉并一度停业。

道理显而易见：面向中国消费者运营的品牌，理应考量中国消费者的情感接受度。尊重历史并非额外要求，而是品牌本土化运营的最基本能力。

三、 我们真正反对的是什么？

今天，我们反对的并非正常的商业活动，而是一种对历史缺乏敬畏、对公共记忆缺乏尊重的营销方式。

对于中国人而言，7月7日首先应当被铭记的，不是爱情与优惠，而是同胞逝去、山河破碎之痛。那是卢沟桥畔的警钟长鸣，是同仇敌忾、众志成城的民族觉醒。

历史本身的重量，绝不会因商业内容的轻浮而减轻。然而，公共记忆确实会在“只是商业营销”“别太敏感了”的消解声中，慢慢变淡。

请记住：今天是七七事变89周年，不是七夕节。

勿忘国耻海报

来源：观察者网B48